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蒙迪歐致勝杜甫江閣推廣策劃案例（1）
作者：肖力之 時間：2008-6-25 字體：[大] [中] [小]
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【蒙迪歐致勝簡介】
蒙迪歐致勝是福特蒙迪歐最新開發上市的第三代新品，是福特歐洲有史以來科技含量最高、工藝最精良的旗艦車型，在設計、配置和技術上均不同于現有蒙迪歐的全新產品。鑒于其在外觀、科技、工藝和配置等諸多方面的突破性提升，通過添加“致勝”這一后綴命名，使這款全新旗艦產品更好的與現有蒙迪歐區分開來，并對其內涵及“贏得機智、贏得漂亮”的定位進行準確和生動的概括。
蒙迪歐致勝的廣告詞：活得精彩。
【唐浩明簡介】
唐浩明，又名鄧云生，男，1946年生，1970年畢業于華東水利學院（河海大學前身），1982年畢業于華中師范學院（華中師大前身）研究生部，獲文學碩士學位，同年分配至岳麓書社從事編輯工作。先后任過編輯室主任，副總編輯，現任總編輯。近２０年的編輯生涯中，主要從事湖南地方文獻的整理編輯工作。 編輯出版的主要圖書有：《曾國藩全集》、《胡林翼集》、《２０世紀湖南文史資料文庫》、《商用二十五史》，長篇歷史小說《清宮艷》系列，《彭玉麟集》等。先后被評選為：全國首屆中青年編輯、中國書業界十大新聞人物、享受國務院特殊津貼、國家有突出貢獻中青年專家、湖南省首屆優秀出版專家。主要兼職有：第九屆全國政協委員、湖南文史工作委員會副會長、湘潭大學及湖南商學院客座教授等。
關于湖湘文化精髓的概括，學術界比較公認且較典型的主要有兩種說法：一是“心憂天下、敢為人先、經世致用、實事求是”；二是“心憂天下、敢為人先、百折不撓、兼收并蓄”。我們傾向于后者，認為后者更能體現湖湘文化的精神實質，更能反映湖湘文化的地域特色。
湖湘文化是中華文明中獨具特色的文化奇葩。湖湘文化以原道發端，遠跡屈子，中經賈誼、柳宗元形成湖湘文化原道的源頭，到周敦頤重構儒道的《太極圖說》、王船山“六經責我開生面”，魏源“技可進乎道”、“師夷長技以制夷”，譚嗣同鍛造維新變法的思想利器《仁學》，直至毛澤東思想的形成，“流風所被，化及千年”，終于積千年之功，卓然獨立于世，為中國近現代革命作出了巨大貢獻。
【湖湘文化簡介】
湖湘文化以原道發端，遠跡屈子，中經賈誼、柳宗元形成湖湘文化原道的源頭，到周敦頤重構儒道的《太極圖說》、王船山“六經責我開生面”，魏源“技可進乎道”、“師夷長技以制夷”，譚嗣同鍛造維新變法的思想利器《仁學》，直至毛澤東思想的形成，“流風所被，化及千年”，終于積千年之功，卓然獨立于世，為中國近現代革命作出了巨大貢獻。
關于湖湘文化精髓的概括：是“心憂天下、經世致用”。
【策劃說明】
福特蒙迪歐致勝的活得精彩與湖湘文化的經世致用本質上的傳承。只有經世致用，腳踏實地，才能活得精彩。契合福特車嚴謹、先進的特點。
唐浩明是湖湘文化當代最有名的研究者，自其著作曾國藩出版后，更是人氣飆升，具有強大的號召力和影響力。
借唐浩明在湖湘文化研究中的影響力和其名人號召力，在杜甫江閣這樣一個充滿古典象征意義的地方，開壇講述湖湘文化，用經世致用的內容順其自然過度和傳播蒙迪歐致勝活得精彩的品牌宣傳。
名人名車名閣名講，四大名名聲傳外，相得益彰。經世致用蒙迪歐致勝，都沾致致在勝世，活得精彩。
【活動模塊】
1、唐浩明開壇講述湖湘文化：從史實歷史上，以文化的方式傳播蒙迪歐致勝的活動精彩的品牌概念。
2、試駕試乘，優惠促銷：杜甫江閣門前，湘江大道上一排或一隊蒙迪歐在風景優美的湘江風光帶集體展示或駕乘，絕好廣告。
3、湖南特產，相互佐溢：比如用大型湘繡做背景版，繡上福特蒙迪歐致勝的LOGO。給每位參與的聽眾帶蒙迪歐致勝標志的湘繡手帕。