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當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>旅游營銷>詳細內容 風景區品牌傳播的聚焦法則（3） 作者：胡森 時間：2008-7-30 字體：[大] [中] [小]

    廣告聚焦法則之四：廣告定位聚焦
    廣告管理是景區品牌管理中最核心的部分（廣告管理是一項系統工程）。無論是景區的賣點，還是旅游者的買點，抑或是營銷溝通主題，都具有階段性的同一、統一的基本特點，再加之出于樹立景區品牌的需要，這就使廣告具備了系統工程的特征，要求廣告的投放要有完善的計劃和系統科學的管理。
    廣告大師大衛·奧格威曾指出：“每一次廣告都應該為品牌形象做貢獻，都要有助于整體品牌資產的積累。”
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p; 既然每一次廣告都是對景區品牌形象的長期投資，廣告傳播理念就必須與景區品牌建設理念相結合，一切廣告傳播活動應集中于創造景區品牌價值、增加景區品牌資產的原則上來。
    在如今的信息社會，旅游者每天所接受的廣告信息數不勝數，然而，旅游者的心理空間畢竟是有限的。
    要想牢牢地搶占旅游者有限的心智資源，就必須對廣告定位進行聚焦。在景區品牌建設初期，要想把景區品牌植入旅游者的腦中，景區必須集中再集中、簡單再簡單，使旅游信息的傳播具有極強的針對性，只有這樣，才容易打動旅游者麻木的心。這就需要促進景區品牌價值的快速積累，迅速提升旅游景區品牌競爭力。
    交廣傳媒旅游策劃機構認為：在旅游景區品牌建設的成熟期，為了進一步鞏固市場，化解新進入者與價格競爭的壓力，需要全國性媒體廣告投放的支持，以樹立景區品牌形象。
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胡森——河南交廣傳媒旅游策劃營銷公司策劃總監，歡迎與作者探討您的觀點。聯系郵箱：joint_media@126.com移動電話：13733187876