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服裝批發(fā)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告（1）
作者：凡人 時(shí)間：2009-8-3 字體：[大] [中] [小]
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目 錄
第一部分市場(chǎng)調(diào)查概況
一、調(diào)查前言
二、小南海項(xiàng)目介紹
三、本次市調(diào)目的
四、本次市調(diào)范圍與分析
第二部分展環(huán)境分析
一、寧晉縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析
二、人口相關(guān)因素研究
三、消費(fèi)與需求因素分析
四、消費(fèi)人群分析
五、政府商業(yè)政策支持分析
六、寧晉縣商業(yè)項(xiàng)目（批發(fā)市場(chǎng)）發(fā)展分析
七、寧晉縣地域服裝批發(fā)零售狀況
第三部分異地（石家莊）市服裝批發(fā)零售市場(chǎng)分析
一、城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景分析
二、服飾批發(fā)零售市場(chǎng)形成與分析
三、服飾批發(fā)向零售業(yè)轉(zhuǎn)型分析
第四部分石家莊商業(yè)發(fā)展研究
一、商業(yè)結(jié)構(gòu)分析
二、商業(yè)項(xiàng)目分析
三、商業(yè)分布現(xiàn)狀分析
四、消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
五、消費(fèi)人群消費(fèi)心理分析
六、本次市調(diào)結(jié)束語(yǔ)
第一部分 市場(chǎng)調(diào)查概況
一、市場(chǎng)調(diào)查前言
千百年來(lái)，在我國(guó)流行著這樣一句話：“知己知彼，才能百戰(zhàn)百勝”。
近來(lái)，隨著我們國(guó)的經(jīng)濟(jì)改革開(kāi)放程度不斷深入，這句流傳千古的軍事名言逐漸被商界所采用。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告也關(guān)系著商家在激烈競(jìng)爭(zhēng)中最終勝敗的結(jié)果，為此，商家在市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程中，十分重視調(diào)查過(guò)程中的細(xì)節(jié)問(wèn)題。
近期內(nèi)，針對(duì)本地區(qū)域與異地商業(yè)發(fā)展和服飾專業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，我們不乏透過(guò)這層新意來(lái)重新觀察寧晉和石家莊服飾專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的近況。為了近一步了解石家莊、寧晉縣城區(qū)的市場(chǎng)最新動(dòng)向，做了一次具有針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)查。這樣有利于我們及時(shí)了解周邊的環(huán)境，掌握第一手的市場(chǎng)信息。為小南海市場(chǎng)的市場(chǎng)定位、市場(chǎng)的商鋪招商、銷(xiāo)售提供最新、準(zhǔn)確的資料，為公司領(lǐng)導(dǎo)層作為參考！
二、小南海項(xiàng)目介紹
小南海市場(chǎng)項(xiàng)目位于河北省寧晉縣城鳳凰北路，首期投資1.2億元，建筑面積12萬(wàn)平方米，總計(jì)劃投資12億元。目標(biāo)準(zhǔn)備全力建造打造一座集商品批發(fā)、物流配送、倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)展、電子商務(wù)、休閑觀光為一體的大型現(xiàn)代化商貿(mào)城。
目前四座商貿(mào)城項(xiàng)目的構(gòu)成，地上三層，地下一層，每層建筑面積3600平米，總建筑面積28800平米。通過(guò)優(yōu)良的策劃、招商工作團(tuán)隊(duì)共同努力，將打造成一座華北地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化的商貿(mào)城。
三、本次市場(chǎng)調(diào)查的目的
1、為了更多了解周遍縣、市市場(chǎng)形成背景與發(fā)展趨勢(shì)，已此達(dá)到“知己知彼、百戰(zhàn)百勝”的商戰(zhàn)效果。
2、通過(guò)一系列的對(duì)當(dāng)?shù)胤椗l(fā)、零售業(yè)市場(chǎng)調(diào)查了解，為了更多的了解我們同行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的業(yè)態(tài)發(fā)展。
3、通過(guò)近來(lái)對(duì)周遍地市發(fā)展?fàn)顩r的了解，我們可以吸收借鑒一些發(fā)展較快地區(qū)的商貿(mào)城先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)。
四、此次市場(chǎng)調(diào)查范圍與分析
河北省寧晉縣位于河北省省會(huì)城市石家莊東南方向60公里，我們?cè)趯?duì)本地市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查的同時(shí)也對(duì)周遍地區(qū)的市場(chǎng)進(jìn)行了詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查與研究。
根據(jù)該項(xiàng)目目前發(fā)展的實(shí)際需要，我們除了對(duì)寧晉縣一些服飾批發(fā)零售市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查之外，我們重點(diǎn)對(duì)省會(huì)城市石家莊的新華集貿(mào)、南三條等專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查同時(shí)還對(duì)南三條市場(chǎng)內(nèi)新崛起的薪源發(fā)商貿(mào)城進(jìn)行了問(wèn)答式和記錄式的市調(diào)與分析。
在本次市場(chǎng)調(diào)查分析中，我們發(fā)現(xiàn)雖然這些大型專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)除了在規(guī)模上有所較大的發(fā)展與改觀但也存在著許多問(wèn)題。在這次撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告中，我們會(huì)根據(jù)服飾、專業(yè)批發(fā)、零售市場(chǎng)目前存在的問(wèn)題 和發(fā)展趨勢(shì)來(lái)詳細(xì)闡述這一系列的事宜。
第二部分 本地市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析
位于河北省南部的寧晉縣，北鄰石家莊、東接衡水市，總面積1107平方公里，總?cè)丝?9.8萬(wàn)。縣城距省會(huì)石家莊60公里，距京廣鐵路、石德鐵路、京深高速公路僅30公里，東臨京九鐵路，距北京、天津均在單日往返里程之內(nèi)。電話全部實(shí)現(xiàn)程控化，郵電通訊快捷。供電供設(shè)施齊全，服務(wù)接待檔次較高，是國(guó)家對(duì)外開(kāi)放縣之一。
寧晉縣資源豐富，主要農(nóng)作物除小麥、玉米、大豆、花生、棉花之外，還盛產(chǎn)鴨梨、雪梨和食用菌等，奶肉牛、豬、禽養(yǎng)殖規(guī)模較大，是全國(guó)小麥生產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)果品生產(chǎn)、奶肉牛生產(chǎn)和瘦肉型豬生產(chǎn)基地縣，在農(nóng)副產(chǎn)品精深加工領(lǐng)域有著巨大的潛力和廣闊的前景。
除此之外寧晉縣經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)景發(fā)展更是讓一些經(jīng)濟(jì)專家權(quán)威者看好。據(jù)了解，該縣區(qū)域工業(yè)已經(jīng)形成了以紡織、印染、機(jī)械加工、建材、化工、食品釀造、服裝、電纜、塑料制品、農(nóng)副產(chǎn)品加工等十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。一批年產(chǎn)值超億元，利稅超千萬(wàn)元的縣辦工業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)集團(tuán)，國(guó)、部?jī)?yōu)產(chǎn)品20多種。
各類(lèi)市場(chǎng)達(dá)60個(gè)，其中專業(yè)市場(chǎng)7個(gè)。境內(nèi)擁有聞名省內(nèi)外的服裝布匹批發(fā)市場(chǎng)和機(jī)件市場(chǎng)，是河北省重要的服裝、機(jī)件集散地。
經(jīng)過(guò)“九五”建設(shè)，寧晉經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展已具備了大跨越的實(shí)力和基礎(chǔ)。“十五”期間，該縣還將繼續(xù)把“開(kāi)放興縣”作為主體戰(zhàn)略，誠(chéng)懇與國(guó)內(nèi)外各界朋友進(jìn)行廣泛的技術(shù)合作和交流。
一、寧晉縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析
在一份城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的報(bào)告中介紹說(shuō)：在未來(lái)幾年中，位于河北南部的邢臺(tái)市近年有望逐步形成一個(gè)以邢臺(tái)市區(qū)為中心，以清河、寧晉為次中心，以沙河、南和、任縣、內(nèi)丘、皇寺為衛(wèi)星城，以百里產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶、百里太行旅游帶為支撐，以其它縣城和重點(diǎn)鎮(zhèn)為輻射點(diǎn)的現(xiàn)代化城市網(wǎng)絡(luò)。
邢臺(tái)市政府在出臺(tái)系列城市經(jīng)濟(jì)宏偉戰(zhàn)略的同時(shí)也給距離省會(huì)城市較近寧晉縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了機(jī)遇。
為此,寧晉縣在十一五規(guī)劃中，抓住有利時(shí)機(jī)、明確定位要爭(zhēng)取在有限的時(shí)間內(nèi)建成省會(huì)周邊有影響力的30萬(wàn)人口中等城市的城鎮(zhèn)化建設(shè)目標(biāo)。
為適應(yīng)擴(kuò)權(quán)后的形勢(shì)要求，該縣利用財(cái)政直接結(jié)算、直接劃撥等方面的權(quán)限，充分發(fā)揮受益可支配財(cái)力的作用，在全力抓好以工程續(xù)建、設(shè)施配套的基礎(chǔ)上，自我加壓，加大城市建設(shè)力度。城市載體功能將進(jìn)一步完善，城市形象品位將進(jìn)一步提升。
目前，寧晉全縣擁有中國(guó)名牌1個(gè)，國(guó)家免檢產(chǎn)品2個(gè)，“河北省名牌產(chǎn)品”17個(gè)，“河北省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”12個(gè)。以單晶硅、電線電纜、紡織服裝、農(nóng)機(jī)配件為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的品牌產(chǎn)品年產(chǎn)值達(dá)310多億元，年創(chuàng)利稅2.3億元。
二、人口相關(guān)因素研究
改革開(kāi)放以來(lái)，河北省寧晉縣通過(guò)全縣人們共同努力現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為冀中平原上的一個(gè)名副其實(shí)的經(jīng)濟(jì)大縣。
寧晉縣面積1046平方公里，人口30萬(wàn)，城市化率達(dá)35%，2005年被河北省政府列為22個(gè)首批擴(kuò)權(quán)縣之一。被大眾稱之為“服裝之都”。由于該縣經(jīng)歷了服裝加工業(yè)發(fā)展過(guò)程，在帶動(dòng)全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也給廣大民眾提供就業(yè)的機(jī)會(huì)。
服裝加工業(yè)的起步于上世紀(jì)80年代初，從布匹販運(yùn)到戶機(jī)加工，從家庭作坊到創(chuàng)辦加工企業(yè)，從分散到聚集，由小到大，由弱到強(qiáng)。成為帶動(dòng)全縣12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)200多個(gè)村的產(chǎn)業(yè)群，被列為河北省“紡織服裝基地縣”。
全縣共有服裝企業(yè)220家，服裝加工戶1281家，全部為民營(yíng)企業(yè)，年服裝生產(chǎn)能力2.5億件（套），資產(chǎn)總額達(dá)6.7億元，其中規(guī)模企業(yè)146家，產(chǎn)值超億元以上企業(yè)16家，1000萬(wàn)元以上企業(yè)37家，合資企業(yè)6家，出口企業(yè)11家，已成為集紡織、印染、牛仔、水洗、服裝加工、輔料生產(chǎn)于一體的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。
全縣擁有服裝生產(chǎn)從業(yè)人員4.5萬(wàn)人，占全縣工業(yè)企業(yè)職工總數(shù)的32%，全縣服裝業(yè)年產(chǎn)值80億元，產(chǎn)品銷(xiāo)售收入78億元，上繳稅金8087萬(wàn)元，占全部財(cái)政收入的20%；吸納農(nóng)村剩余勞動(dòng)力4萬(wàn)人，占全縣總勞動(dòng)力的18%，提供農(nóng)民人均純收入980元，占農(nóng)民人均純收入的28%；全縣直接出口創(chuàng)匯1.5億美元。
三、消費(fèi)與需求分析
寧晉縣經(jīng)過(guò)二十余年的快速發(fā)展，該縣逐步形成了在全省乃至全國(guó)占 有一定位置的單晶硅、電線電纜、紡織服裝、農(nóng)機(jī)配件等特色行業(yè)，這些特色行業(yè)不僅加快了當(dāng)?shù)?的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也成為全省特色經(jīng)濟(jì)的一面旗幟。 2004年全縣財(cái)政收人突破3億元，年農(nóng)民人均收人達(dá)到3302元，其中個(gè)體私營(yíng)經(jīng)濟(jì)占到全縣財(cái)政收人的近70%。
在城鎮(zhèn)，受去年下半年大幅度提高離退休人員的養(yǎng)老金和離退休金、職工增資翹尾因素以及今年部分地區(qū)公務(wù)員執(zhí)行新的工資標(biāo)準(zhǔn)等因素影響，寧晉縣城鎮(zhèn)居民人均可支配收入快速增長(zhǎng)。
1—9月份，我省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)3000元左右，增長(zhǎng)13.3%，同比提高2.3個(gè)百分點(diǎn)。在農(nóng)村，社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，有力的啟動(dòng)了農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)。隨著2004年以來(lái)，隨著“四補(bǔ)一減”等多項(xiàng)支農(nóng)惠民政策的出臺(tái)，形成了促進(jìn)農(nóng)民增收的政策和社會(huì)環(huán)境，促使我省農(nóng)民上半年現(xiàn)金收入增長(zhǎng)速度連續(xù)4年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。
居民收入的提高同時(shí)也增加了城鄉(xiāng)居民的購(gòu)買(mǎi)能力，并且增強(qiáng)了人們的消費(fèi)信心。也使農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)日趨改善，消費(fèi)環(huán)境不斷優(yōu)化，方便、刺激了農(nóng)民消費(fèi)，農(nóng)村消費(fèi)增速明顯加快。
2007年后幾個(gè)月消費(fèi)品市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
據(jù)河北省統(tǒng)計(jì)部門(mén)的一份統(tǒng)計(jì)資料顯示：今年第四季度，全縣城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)仍將保持快速穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，工業(yè)消費(fèi)品市場(chǎng)貨源充裕，價(jià)格問(wèn)題略有上漲，但絕大部分商品總量逐漸趨于平衡，供大于求的總體市場(chǎng)特點(diǎn)不會(huì)明顯改善。
吃、穿、用商品銷(xiāo)售將繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)的勢(shì)頭，建筑及裝潢材料、金銀珠寶、家用電器、體育娛樂(lè)用品以及發(fā)展型、享受型等升級(jí)換代商品仍將是消費(fèi)的熱點(diǎn)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐將繼續(xù)加快，以汽車(chē)、住房、通訊、服裝等商品購(gòu)買(mǎi)為代表的購(gòu)買(mǎi)商品將繼續(xù)增長(zhǎng)，糧、油類(lèi)商品供求平穩(wěn)，價(jià)格可能有所上升，豬肉供求偏緊、價(jià)格高位運(yùn)行的狀況將有所緩解，但隨著進(jìn)入豬肉消費(fèi)旺季以及元旦、春節(jié)的臨近，豬肉市場(chǎng)供應(yīng)面臨新的壓力，需要在市場(chǎng)安排方面引起高度重視。