小紅書生長于「真誠回應每一份真實精神需求」的土壤，始終強調“人Matters”。在此生態中，平臺自然孕育原生內容場，讓趨勢融入無痕；在UGC洪流中筑起脈沖中心場，精準滲透人群心智；并與品牌深度協同，將IP勢能轉化為長效資產，持續反哺長尾滲透。
為此，小紅書推出「IP種草手記」欄目，聚合優質IP案例，沉淀從人群種草到場景轉化的全鏈路打法，推動IP內容與營銷節奏協同進化，在融合快速傳播與長效價值的基礎上，助力品牌實現從核心圈層向泛人群的高效拓展。
本期「IP種草手記」帶來小紅書亞寵展專項IP「小貓小狗書」，深度拆解該IP如何依托平臺寵物內容、借勢國內頭部寵物展會「亞寵展」助力品牌營銷，幫助品牌實現「聲量引擎+線下引流+種草提效」三大維度目標，拉動目標人群的精準滲透。并通過實際品牌案例分析，為廣大寵物品牌在O2O場景聯動與目標用戶滲透等維度提供了可復制、高轉化的營銷實踐參考。
• 線上｜IP聯動社區前置造勢，通過「線上話題預熱+線下多點位活動」，強化營銷IP認知、聚攏寵物人群，為亞寵展線下大事件帶來原生號召力；品牌承接社區流量，入駐三大活動陣地，形成曝光-種草-購買矩陣；更以高點搜索詞承接流量至品牌活動頁，借助千萬級曝光資源實現外溢流量沉淀。
• 線下｜借勢亞寵展線下活動，通過小紅書展臺入駐、品牌展臺聯動，品牌產品派樣及KOL打卡植入等組合打法，打造線下營銷事件，全面助力品牌在亞寵展場景下的B端合作與C端溝通。
以寵物品牌領先x「小貓小狗書」IP的合作為例，品牌借小紅書寵物心智優勢，以亞寵展為契機強勢占位，最終實現品牌總曝光超2.1億，線上線下用戶高頻互動卷入，AIPS人群資產整體增幅99.86%。整體來看，「小貓小狗書」IP在亞寵展攜手9大寵物行業品牌精準滲透目標人群，主話題瀏覽19.7億、激發20萬+用戶UGC筆記討論，合作品牌搜索量與筆記熱度均顯著提升。
從普通人的每一種精神需求出發，醞釀新的營銷IP敘事，為更多期待在小紅書深耕的品牌，提供可借鑒的IP合作靈感與長效經營策略，助力品牌“看見人，理解人，找到人，獲得人”，在趨勢營銷中實現聲量與銷量雙贏。
