「秋上新」，是服飾和彩妝商家關鍵生意節點。新季換新衣、換新妝，早已成為當下消費文化的核心特征之一。越是年輕的消費者，則越發追新求變，其背后的原因，除了本身的換新需求，更源于換新所帶來的新鮮感、儀式感。
這一點，在此前抖音商城發布的《2025秋上新時尚&妝容趨勢報告》中也得到了印證。報告指出，當前消費態度已發生明顯變化，消費者追求悅己健康的生活方式與個性多元化的潮流態度，更追求消費所帶來的情緒價值。
換季，對消費者而言如同一次換新的邀請，是迎接“新生”的儀式感，是響應內心對煥然一新狀態的呼喚。
而于商家而言，換新季就是新品發布季、生意增長季�！盖锷闲隆故切缕废蛉W消費者集中展現的一面窗口，也是品牌角逐增長的一次重大機遇。做好「秋上新」，搶先完成新品供給蓄水，是實現秋冬水位抬升的關鍵。
就在剛剛收官的2025抖音商城「秋上新」中，超300萬款新品在抖音首發上新，近7000款新品GMV破百萬。伯希和新品金標沖鋒衣以卓越的抗造性與抗濕冷能力，成交額破1400萬；Miss Sixty復古工裝直筒褲以經典重塑煥新活力，成交額超300萬；奢侈單品同樣表現亮眼，MaxMara 2025秋冬新品羊駝毛泰迪短外套與Self-Portrait 2025秋冬新款千金風針織連衣裙均憑借其獨特設計與精致工藝，成交額雙雙突破百萬。
百萬款服飾、彩妝秋季新品集中亮相的背后，是抖音商城「秋上新」完善的新品孵化機制。
在商品方面，全域流量激勵扶持“好新品”�！盖锷闲隆勾撋闲耇ab、站內搜索、推薦、商品詳情頁賣點標、店鋪氛圍等多個場域流量，強化商家上新心智，搜推流量機制全面升級，大幅提升新品曝光。
在用戶運營方面，今年「秋上新」趨勢造風能力再升級，從色彩趨勢到“五感感知”，擴大趨勢觸點；并聚焦高消費、年輕、質價比三大核心人群，聯動頭部艦長品牌跑通定向投放，助力品牌高效拉新。
在營銷方面，抖音商城在上新大場和潛力新品打榜等玩法基礎上，持續打造「上新趨勢艦長」玩法，激勵上新店播“好內容”。活動期間，千億平臺流量加碼秀場上新、主理人上新、產地溯源上新等店播內容場次；同時，平臺充分挖掘AIGC工具價值，為服飾和彩妝商家設計全新AIGC短直聯動打法，為商家上新種草、成交提效。此外，一年一度「秋上新」大秀隆重登場，高規格秀場既為用戶帶去全新的穿搭靈感與潮流態度，也成為眾多商家重磅產品上新的大舞臺。
01
「琥珀流光」趨勢引領，「五感上新」跨界敘事，曝光超百億，吹動今秋消費熱點
每年上新季，風自抖音來。
根植于抖音內容生態優勢，抖音商城已然是時尚潮流涌起的原點，也無疑是服飾和彩妝商家占位潮流風口的必爭之地。
每年春夏、秋冬兩季，抖音商城「上新了」都會發布新趨勢和趨勢白皮書，披露時尚趨勢與行業洞察，幫助品牌更好地了解消費者的所思所想，以及行業性的趨勢變化。
從風靡秋冬至今仍有回響的「美拉德」風，到春季刷屏的「多巴胺」、「薄荷曼波」、「歐若風」，抖音商城「上新了」是一次次風潮興起、聚合與流行的策源地。
今年抖音商城「秋上新」趨勢主張全新升級，從色彩趨勢到“五感感知”，進一步擴大趨勢觸點，放大趨勢影響力，將趨勢從單一視覺符號擴展為更多可感知、可互動的內容生態，卷動了更多圈層用戶的關注與參與。
8月7日立秋之際，抖音商城聯合Pantone、WGSN發布趨勢「琥珀流光」，其靈感源自Shimmer Core，意為“微光、閃爍”，主張在大地色系、棕色系為主的沉穩基調上巧添明亮點綴或細閃，為秋冬時尚注入生機與療愈的精神內核。
「琥珀流光」一經推出便吸引眾多明星、紅人、達人共創參與，大地色系與淺灰藍的碰撞引領今秋穿搭新風潮，其背后寓意“上升之美”的生機感與療愈感，引發眾多用戶情感共鳴。
活動期間，超300位明星藝人參與話題，明星熱點數量40+，視頻播放量超11億，達人種草短視頻瀏覽量達9億。趨勢熱點密集涌現，形成了人人可跟、全民共創的氛圍，超百萬贊視頻達50條，熱點數量高達150個、上榜123次，熱點總瀏覽超100億，UGC總投稿超230萬。趨勢熱度有效拉動了新品搜索頻次，其中，看后搜瀏覽量對比日常期提升63%，看后搜GMV對比日常期提升76%。
趨勢熱點還成為跨平臺流行風潮，全方位吸引用戶注意力。在站外平臺，商家和達人紛紛借勢「琥珀流光」，推動趨勢熱度持續攀升，外溢曝光超5.2億 。
趨勢熱點更帶動新品爆發，超百款「流光風」百萬新爆品在活動期涌現。Teenie Weenie主推的趙露思同款雙面毛呢大衣，憑借獨特的“千金質感通勤”概念走紅，成交額直逼800萬。可隆主打的軟殼三合一抓絨沖鋒衣，憑借其防水防風、保暖靈活且時尚百搭的特點，頗受消費者青睞，成交額超460萬；科顏氏借勢泡泡瑪特熱門IP“星星人”，推出限量禮盒上市即爆發，成交額超430萬。FanBeauty的萬象煥變禮盒面膜護膚套裝，憑借豐富的產品組合與高質感包裝設計贏得消費者認可，GMV破千萬。
「五感上新」的合作伙伴，是撬動高價值新客、實現用戶破圈的關鍵。今年「秋上新」，抖音商城首次推出「五感上新」，跨界聯合權威色彩機構 Pantone 、周杰倫官方二次元IP @周同學、Manner 、聞獻、林氏等不同領域的標志性品牌，展開視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺的多維度敘事，將色彩流行趨勢延伸為可穿戴、可感知、可消費的立體化體驗，讓品牌觸達用戶生活全場景。
更為重要的是，優質合作伙伴的背后，是優質的用戶群體。「五感上新」的價值在于，用跨界的方式將品牌與高價值新用戶高效連接，幫助品牌快速實現新客增長與圈層突破。
02
千億流量扶持上新“好內容”
AIGC為上新種草和成交降本增效
當電商進入比拼質價比、信任與復購的階段，“好內容”已成為驅動生意增長的核心引擎。好的電商內容，不僅能夠突顯商品差異化、傳遞商品價值，更能沉淀信任和復購。
抖音商城「秋上新」用千億流量扶持商家，鼓勵商家探索上新“好內容”，助力新品高效上新、快速破圈。同時，平臺提供AIGC內容提效工具，幫助商家低成本、批量創作高質量內容，真正實現降本增效。
AIGC弄潮「秋上新」，低成本助力上新種草和成交
針對短視頻創作的“效率低、創意難、置景成本高”等難題，抖音商城以AIGC產品和工具，幫助商家低成本批量生成短視頻，優化店播置景，實現降本增效。
大量商家借助抖店「AIGC智能成片」、百應「AIGC智能成片」以及豆包AI「琥珀流光」P圖模版，在無專業拍攝與剪輯的背景下，快速生成上新種草視頻，實現內容高效生產。
活動期間，使用百應產品的商家，稿均視頻播放量提升143%，短視頻引流GMV增加46%；使用抖店產品的商家，稿均視頻播放量提升346%，視頻吸粉數提升205%。商家只需打開抖店App端，進入「流量」策略，依次點擊「短視頻創作」-「AI智能成片」，選擇商品與視頻類型后即可一鍵生成視頻，輕松實現上新種草短視頻的內容創作。
抖音商城「秋上新」還挖掘多個AI服務商，提供更個性化的AI制作服務，幫助商家批量生成優質素材。其中AI掛車短視頻效率更好，日均播放量增長465%，日均GMV接近翻倍，關注次數增長606%。
面對店播中“場景改造成本高、IP聯名體驗弱、戶外直播執行難”等經營挑戰，商家以AIGC技術破局，低成本打造吸睛場景，高效實現創意上新。
● 趨勢上新：AIGC助力商家低成本打造「琥珀流光」趨勢直播場景。譬如，云思木想通過AI技術穿越唐朝，在古香古色的唐風庭院背景講解新品，帶動當日直播觀看瀏覽量和GMV均提升5倍。
● IP聯名上新：AIGC助力IP聯名形象、環境等動態呈現，打造身臨其境沉浸感。Moody與《瘋狂動物城》聯名上新中，品牌巧妙打造角色元素置景，瞬間將用戶帶入熟悉的二次元場景，拉動新粉、新品轉化超預期增長。
● 戶外上新：AIGC助力低成本打造高仿真戶外，多種戶外場景直播呈現。高梵、北面分別在靠梅里雪山、川西雪山AI戶外置景拉動GMV與GPM成本增長，加速冬裝新品轉化。
特色店播扶持再加碼，內容創新驅動新品爆發
在流量競爭中，特色內容成為上新店播破局的關鍵。通過場景化、故事化的內容創新來展現新品差異化賣點和口碑，吸引用戶駐足，更能在深度互動中構建用戶對新品和品牌的認同。
本次「秋上新」，抖音商城聯合之禾、Moody、ANN ANDELMAN、KOLON、Lee cooper等品牌，打造特色直播大場，為更多商家提供了高質量、可復制的上新店播范本。
之禾創始人葉壽增與意大利REDA集團首席執行官Ercole Botto Poala 面料掌門人直播對談，講述溯源、匠心與創新的品牌故事；Moody聯動瘋狂動物城場景打造特色直播間，利用AI置景還原身臨其境沉浸感；ANN ANDELMAN打造桂林戶外草坪風景直播，邀請痞幼進直播間講解穿搭靈感；KOLON以山川之鏡 · 可隆秋日山野氣味巡游，開啟自然共翊色彩走秀……諸多品牌打造的兼具觀賞性與互動性的上新場景，讓用戶在看場景、品文化、賞美學中自然種草。
03
全域流量激勵扶持“好新品”
上新氛圍拉滿帶動成交爆發
對品牌而言，新品意味著新的生意增長點 ，新品孵化是品牌成長的重要驅動力。
今年初，抖音商城就將新品首發作為重要策略，在全域場景加大流量扶持，助力品牌孵化成交破億的新品。今年「秋上新」，抖音商城全新上線“上新”頻道，消費者可快速逛新品、看新品；對新品偏好人群強化新品分發，新品曝光提升25%；并為符合趨勢的「琥珀流光」新品統一打標強化，該標識覆蓋商城頁面、商品詳情等多個流量場景，全方位拉滿上新氛圍。
抖音商城店鋪功能伴隨「秋上新」活動迎來全面煥新。新樣式中，商家可以利用背景圖放大品牌調性、在「品牌」、「上新」等Tab頁面強化商品經營。其中「上新」Tab中，提供了新品折扣、主推新品、系列新品等裝修組件，進一步強化商品對消費者的呈現效果。
在商品詳情、店內氛圍等方面，5000+旗艦店在「秋上新」啟用新頁面，為消費者帶來全新的店鋪訪購體驗。從數據看，「秋上新」啟用新頁面的店鋪，收獲了更多曝光、更好轉化，日均進店提升31%、日均支付GMV增長44%�？梢钥闯�，加強店內經營、突出品牌調性，是今年「秋上新」商家新品增長的重點之一。
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群星云集、大牌首發，一年一度「秋上新」大秀為品牌新品構建美學盛宴
百年來，秀場都是時尚行業秀新品、做營銷的關鍵窗口。
伴隨“云看秀”新模式興起，秀場不再是業內人士的關注事件，而逐漸品牌吸引百萬、千萬大眾消費者關注、讓自家新品在萬千商品中脫穎而出的營銷手段。
今年「秋上新」，抖音商城用一場高規格線下先鋒大秀，為品牌提供了集中曝光場，讓新品首發即焦點。為消費者打造了高效種草的視覺盛宴，讓多元穿搭靈感一目了然。不僅極大縮短了品牌的上新鏈路，也簡化了消費者的決策鏈路，讓消費者輕松捕捉單品的多樣性與更多搭配可能。
9月25日至26日，「2025抖音商城秋上新·琥珀流光上新大秀」在上海西岸油罐藝術中心啟幕，直播開始，時均pv登頂全站TOP 1。大秀現場星光熠熠，萬妮達、王霏霏、墊底辣孩、阿里北杯等百余位明星、達人與紅人齊聚于此，為國內外服飾與美妝大牌打造一個同臺競技、集中展示的高光舞臺。
現場，既有Ralph Lauren、Jimmy Choo等海外奢侈大牌，也有Songmont、毛戈平、開間、密扇、SIINSIIN、紅人設計師韓彬彬等中國近幾年崛起的新銳高端品牌，超百個時尚品牌攜爆款新品驚艷登場。眾多備受用戶喜愛的百萬博主親身上陣演繹新品穿搭，為線上線下觀眾呈現了一場秋日審美盛宴。既有日常穿搭中的時尚與潮流，也有大膽撞色、繁復配飾的先鋒搭配。如毛戈平與復古風的聯動，UR全套look顛覆性的極簡風，SIINSIIN椰殼棕瑜伽褲的都市運動風，Songmont的寬松外套與簡約長裙則演繹不羈的游牧風。
大秀還結合即夢AI圖片模型4.0，為用戶打造光影如詩的AI視覺體驗，鎖定更多大眾時尚用戶目光。
對于入選的品牌商家來說，這既是一次推新品、秀肌肉的機會，同時也是借高規格藝術中心與琥珀流光風格趨勢，展示品牌調性與審美的高光時刻。入場品牌不僅獲得了傳統秀場難以比肩的流量曝光與放大機會，同時還配合抖音商城線上直播，實現了超千萬生意轉化。
秀場之外，「五感上新」場外互動活動同樣火熱。線下快閃店與沉浸式體驗空間的落地，引爆打卡熱潮。不僅吸引了現場看秀觀眾，更輻射至廣泛的時尚愛好者，將線上趨勢轉化為可感知的線下社交體驗，推動品牌影響力持續破圈。
如今，抖音商城「秋上新」已成為新趨勢的孵化場、新場景的試驗田、新產品的爆發場、新生意的聚集地。從趨勢主張全新升級、到千億流量扶持“好內容”、全域流量激勵扶持“好新品” 、再到一年一度線下大秀搭臺，透過今年「秋上新」可以看到，抖音商城為品牌構建了一套系統化推爆“好新品”的上新機制。
更為重要的是，對于服飾和彩妝商家而言，「秋上新」是雙11大促和冬季換季的前奏，商家越早上新，越早抓住換季流量和需求，大大提升生意爆發效率。同時，在「秋上新」中被驗證的爆品，因為有充足的時間做測款和蓄水，雙11周期中將會持續加爆，贏得更多增長。
隨著秋冬氛圍漸濃，消費者換新需求愈發強烈。當前，雙11大促周期已然開啟，抖音商城冬上新也即將開啟，抖音商城將持續助力服飾彩妝商家換季好生意。
