寒風卷著落葉掠過指尖，才驚覺冬日的冷意早已悄然而至。在這個需要溫暖包裹的季節，沒有什么比一團蓬松柔軟的“毛茸茸”更能戳中人心。進入初冬，伴隨氣溫驟降，穿毛茸茸衣服、帶毛茸茸手機殼、搶毛茸茸盲盒的趨勢逐漸蔓延開來。小雪初霽的清新，感恩節將至的溫情，都在十一月的風里，與這股席卷全國的“毛茸熱潮”撞了個滿懷。
緊貼這股溫暖消費潮流，11月20日起，抖音商城推出「毛茸茸節」品類活動，旨在契合年輕人“上頭”熱點，幫助玩偶、毛茸家居服、新奇文創周邊、毛茸外套、毛茸鞋子等“毛茸茸”相關商品，借助抖音商城內容營銷帶來生意轉化的閉環價值，以熱點成趨勢、以趨勢帶消費，加速好物曝光與轉化，幫助商家搶灘“可愛經濟”與冬季“治愈經濟”新風口。
01：“毛茸熱點”內容場，打造全民關注大事件
櫻花季的粉色濾鏡、夏夜燒烤攤的煙火氣、“秋天的第一杯奶茶”的社交情緒……在抖音商城，消費熱潮都離不開對用戶需求與情緒的深度洞察，對熱點趨勢的挖掘承接。
這一次，抖音商城「毛茸茸節」引入AI特效玩法，攜手明星、達人、文旅、商家，掀起“萬物皆可毛茸茸”全民互動熱潮，活動首日投稿量累計超65萬，#抖音商城毛茸茸節 2個主話題播放量達1.17億。
11月20日，百大達人集體發起#萬物皆可毛茸茸 話題，熱點話題登上全國榜TOP13、挑戰榜TOP1、種草榜TOP1，相關衍生熱點層出不窮，#董宇輝安徽行毛茸茸地官宣了 #入冬了大灣雞也茸化了 #網友求的毛茸茸蘑菇襪教程來了 分別登上種草榜TOP24、TOP16和全國榜TOP6。活動中，@董宇輝 @毛曉彤 @胡兵 等千萬、百萬粉絲明星達人領銜；@看看新聞Knews @中國船舶 @四川文旅 @三星堆博物館 等超85個文旅、政媒接力參與；還有@大灣雞 @雪王 @云南bigbang 等超百位達人演繹萬物即可毛茸茸，全民UGC互動熱情高漲……
接下來，隨著毛茸茸趨勢越玩越上頭，一系列熱點話題矩陣也會陸續上線：在節點內容上，結合小雪節氣、感恩節節點衍生地標/品牌等系列毛茸茸熱點 #給我家地標穿上毛茸茸 #感恩節收到了暖茸茸的盲盒；在場景結合上，打造毛茸茸文創系列熱點 #毛茸茸文創已經nextlevel #文物也來毛茸茸過冬；在品類上新上，各品類毛茸茸熱點陸續上線，如毛茸茸服飾/毛茸茸美食 #100個治愈我的毛茸茸好物 #毛茸茸的水果吃起來更暖和；在新品好物上，結合潮玩毛茸茸、毛茸茸戰袍等打造系列熱點，如#wakuku點亮冬日毛茸感ootd #人我也要毛茸茸過冬，從內容造勢到跨品類種草，為這波活動熱點繼續添柴加火。
抖音商城官方還攜手Keen、UGG、海爾、伊利等重點商家，推出多組創意海報，讓冰箱等品牌好物快速“變身”，上海東方明珠、東方明珠、故宮、廣州塔等地標被加上一層毛絨濾鏡，城市景觀瞬間變得柔軟可親，變身冬日夢幻樂園；經典藝術作品如《戴珍珠耳環的少女》和《星空》也被“改造”，在柔軟毛茸質感中煥發全新生命力，引發用戶“求周邊”熱潮。
02：重點品類集中爆發，“萬物皆可毛茸茸”帶火多品類新增長
內容聲量不斷攀升，“毛茸茸”熱度也將從情緒涌動走向了真實的生意轉化，帶動一批趨勢商品快速爆量，為商品GMV爆發帶來熱度。
在此之前，抖音商城已經觀察到一批順著“毛茸茸”熱度走紅的趨勢：“野獸小姐”等店鋪粉色、白色、奶茶色皮草單品格外受歡迎；大同文旅以“佛光普照”毛茸頭套等新奇好物掀起討論；瘋狂動物城2則憑借電影熱映煥發了新的生命力。沿著這些爆品線索進一步挖掘，可以看到背后是一群供給穩定、風格鮮明的優質商家。為了幫助不同品類商家生意，抖音商城以“萬物皆可毛茸茸”原點，為服飾、鞋包、玩具文創、居家、美妝戶外等多品類商家創造了借勢熱點內容、實現趨勢種草的新機會。
一方面，平臺從顏色、用戶圈層到穿搭場景等多維度出發，精心盤點了600余款重點毛茸好物。點進抖音商城「毛茸茸節」活動主頁，用戶既能發現泡泡瑪特星星人系列與《瘋狂動物城2》的驚喜盲盒，也能找到迪士尼×瘋狂動物城的聯名運動鞋；還能第一時間獲取毛茸掛件、車載與桌面擺件等治愈系新品。風格好物也被悉數收錄：從兼具可愛與野性的“座山雕皮草”，到“超好 rua”的毛茸立體手機殼，再到冬季必備的輕柔保暖雪地靴，都能被一次性種草，實現從心動到下單的轉化。
另一方面，平臺推出“全網百大治愈系毛茸單品”用戶票選活動，評選出“最受歡迎的 100 個治愈系毛茸好物”，通過投票的方式激發用戶互動，讓真正具備品質感、設計感、性價比優勢的“好商品”脫穎而出，以真實口碑為消費決策提供參考，幫助用戶發現更多好物。
更重要的是，基于內容熱點、用戶關注的發酵，抖音商城「毛茸茸節」還將通過一系列達播與店播，用毛茸茸視覺直播間，搭配毛茸茸好物推薦，打造“刷內容”、“進店鋪”、“看直播”、“買好物”路徑，為商家品牌營造生意轉化場。@芬兒頭是貓不是豬、@芹菜妹妹 攜手打造「毛孩子的毛茸茸節」專場，聚焦寵物毛茸茸好物；@交個朋友聯合 tweenie weenie & 迪士尼打造「毛茸茸童話屋」，以IP毛茸茸周邊給仍懷有童心的消費者“造夢”；@毛巾少爺 則以「霸道少總的毛巾王國」主題，把家居用品的毛茸茸好物玩出新花樣。
店播承擔著承接興趣、促成轉化的關鍵作用。平臺優先邀請具備穩定供給能力的UGG、13DE MARZO、BEAST 野獸派等核心商家，打造多場主題大場直播，利用AI打造可愛、治愈的虛擬毛絨場景，開啟毛茸版新品上新，提升停留與轉化，為商家帶來實實在在的生意增量。
目前，活動仍在火熱進行中。更多毛茸好物持續上新，更多主題直播陸續開啟。11月20至30日，誠邀更多用戶打開抖音，搜索“抖音商城「毛茸茸節」”，探索屬于你的冬日柔軟陪伴；也歡迎更多商家加入這場溫暖浪潮，搭乘內容趨勢熱點，帶動生意更快轉化，共同把握“治愈經濟”下的生意新增量。
編輯：林欣冉
