2025年6月在北京首次舉辦的莫斯科文化節，在第二十一屆中國公共關系行業最佳案例大賽中榮獲銀獎。該獎項由中國國際公共關系協會（CIPRA）主辦，被公認為中國公關行業具有較高權威性和影響力的榮譽之一。
評審團指出，莫斯科文化節展現了莫斯科國際一流水準的執行力、專業水平和創意力。本次銀獎的獲獎，不僅彰顯了莫斯科在全球極具競爭力的傳播市場中的影響力，也進一步提升了其在國際舞臺上的知名度和認可度。本次在北京舉辦的莫斯科文化節堪稱城市形象推廣的成功典范，以沉浸式文化體驗生動詮釋了莫斯科作為世界級旅游勝地的獨特魅力。
莫斯科與北京之間的文化橋梁
2025年6月12日至15日，首屆莫斯科文化節在北京王府井步行街舉辦，成為莫斯科與中國之間的一座生動文化橋梁。活動呈現了豐富多彩的文化項目：音樂、美食、當代藝術、數字裝置、創意工作坊以及沉浸式體驗，全面展示了莫斯科現代生活方式與文化活力。
節日期間，活動在中國各大主流媒體獲得廣泛報道，從國家級電視臺、主要政務媒體，到時尚媒體與知名生活方式刊物均有覆蓋。同時，紙媒、網絡媒體、廣播電臺、KOL和博主也積極參與傳播，使活動在全國范圍內獲得了廣泛關注。整個文化節吸引了超過285萬人次現場參與，并在媒體與社交平臺上引發熱烈反響，成為2025年中俄文化交流中的亮眼事件。
除了面向公眾的文化活動外，文化節第二天還舉辦了“未來城市：莫斯科與北京戰略伙伴關系的協同作用”論壇活動。來自貿易、科技、文化、交通等領域的企業家與專家圍繞合作新機遇展開討論，并提出面向市場的建議。會議期間，雙方簽署了七項國際合作協議。本次文化節由莫斯科市政府主辦，得到了北京市人民政府大力支持，作為中俄文化跨年活動的重要內容，旨在推動兩國文化交流深化與戰略合作發展。
成功背后的戰略視野
這一項目的成功體現了莫斯科長期以來在中國市場的戰略布局。通過豐富多樣的紀念性節慶、主題游覽和文化活動，莫斯科展現了城市的活力，同時滿足了中國游客對個性化、體驗式旅行日益增長的需求，并借助數字服務和中文內容提供支持。作為戰略的一部分，莫斯科還積極在中國各地組織商務考察，參與重要行業展會，擴大與當地合作伙伴的商業合作，并在關鍵區域市場提升城市影響力。
莫斯科正以一套整合傳播策略精準布局中國市場，為游客打造從靈感激發到行程落地的無縫體驗。為深度觸達中國受眾，莫斯科不僅在主流社交媒體與媒體矩陣中持續發聲，更積極聯動關鍵意見領袖——邀請知名博主與媒體記者親赴莫斯科實地考察，通過第一視角分享真實生動的旅行故事。今年，官方中文版“探索莫斯科”門戶網站（https://discover-moscow.cn）正式上線，提供精選旅行路線、文化活動日歷與深度文化項目，讓行程規劃一目了然。此外，莫斯科更成為俄羅斯首個在頭部旅游平臺“攜程”開設官方界面的城市，游客現可一鍵直達，輕松完成莫斯科之行的預訂與規劃。
加強莫斯科在亞洲市場的影響力
此次銀獎延續了莫斯科在中國市場的良好勢頭：在上一年度，莫斯科的兩項項目也在另一項重要的中國行業獎項——中國品牌營銷大獎中獲得認可。“莫斯科中國新年”活動在“最佳節日營銷”類別中獲得亞軍，“中國博主莫斯科行”活動同樣在“最佳活動營銷”類別中獲亞軍。
莫斯科持續擴大在亞洲市場的影響力，其中中國仍是最具潛力且發展迅速的旅游目的地之一。過去十年間，來自中國的游客赴俄羅斯首都的訪問次數已超過四百萬次。為提升互動體驗，莫斯科推出了官方旅游平臺“Discover Moscow”（https://discover-moscow.cn）的中文版本，并持續開展面向國際游客的文化項目和活動。
莫斯科文化節已成為這一戰略的重要里程碑，進一步加強了莫斯科與北京之間的文化對話與相互理解。
