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以萬千滋味書寫時(shí)代年味，抖音“百味中國年”圓滿收官
來源： 時(shí)間：2025-2-11 字體：[大] [中] [小]
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當(dāng)春運(yùn)列車穿越秦嶺的晨霧，當(dāng)紅燈籠點(diǎn)亮成都東站的月臺，當(dāng)內(nèi)蒙古草原飄來奶香與祝福的交響，這場由抖音平臺攜手各大媒體共創(chuàng)的"百味中國年"盛宴，在十四億人共同編織的鄉(xiāng)愁與希冀中徐徐落幕。“百味中國年”活動(dòng)讓"春節(jié)"這個(gè)傳承千年的文化符號，在真實(shí)鮮活的個(gè)體敘事中煥發(fā)新生。
多維視角記錄人間煙火，百味故事傳遞溫暖力量
新華網(wǎng)鏡頭里，一位外國友人在開往呼和浩特的列車上采訪旅客關(guān)于過年意義、新春期待、家鄉(xiāng)特產(chǎn)等問題，最終與一位蒙古族小伙子結(jié)成“過年搭子”，在當(dāng)?shù)厝藷崆閹ьI(lǐng)下體驗(yàn)了純正的內(nèi)蒙古春節(jié)，并參觀了伊利產(chǎn)業(yè)園。這段視頻恰是當(dāng)代春節(jié)文化包容性的生動(dòng)注腳——當(dāng)草原奶食禮盒成為走親訪友的百搭之選，當(dāng)伊利產(chǎn)業(yè)園的現(xiàn)代化生產(chǎn)線與傳統(tǒng)年俗相映成趣，民族文化與國際表達(dá)在春節(jié)場域中完美交融。
25家媒體深入市井街巷探訪年味：四川觀察開展“過年翻包大調(diào)查”，水果零食盲盒玩具甚至“假劉海”躍然眼前；湖南經(jīng)視鏡頭記錄下湘西臘肉與伊利純牛奶的早餐搭配，大象新聞則展現(xiàn)了一批諸如“多來米發(fā)梭拉西，你的紅包在哪里”的過年朋友圈趣味文案。這些充滿生活細(xì)節(jié)的片段，共同編織出當(dāng)代春節(jié)的精神圖譜。
返鄉(xiāng)故事映照團(tuán)圓底色，新春搭子見證溫情時(shí)刻
封面新聞在成都東站捕捉的春運(yùn)圖景里，既有向鏡頭訴說成長心得的職場新鮮人，也有想給父母分享旅途美景的歸鄉(xiāng)旅客，不同的人背后是相同的對家的眷戀。每個(gè)平凡個(gè)體的返鄉(xiāng)敘事，都在印證著：真正珍貴的年味，從來不在饕餮盛宴，而在心意相通時(shí)的溫度傳遞。在經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)和中國青年網(wǎng)的視頻中，不少人選擇伊利牛奶作為自己的“過年搭子”——既能撫慰舟車勞頓，又可作為走親訪友的暖心手信，這種選擇背后，是當(dāng)代人對健康關(guān)懷與情感效率的雙重追求。
文化傳承碰撞時(shí)代新解，媒體共振激活春節(jié)IP
抖音“百味中國年” 活動(dòng)不僅是一份對當(dāng)代春節(jié)的影像記錄，更是一次對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性傳播。通過抖音平臺，春節(jié)這個(gè)傳承千年的文化符號，從媒體鏡頭下以更加貼近生活、貼近大眾的方式呈現(xiàn)出來，讓傳統(tǒng)文化傳播突破說教范式，在年輕態(tài)表達(dá)中實(shí)現(xiàn)破圈傳播。活動(dòng)中品牌的深度參與，為品牌與文化的融合提供了新的范例，讓商業(yè)與文化在相互促進(jìn)中共同發(fā)展。
截至正月十五，#百味中國年#主話題突破11億次播放。在收官之際回望，那些跨越山河的溫暖奔赴，那些傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞出的奇妙火花，都在印證一個(gè)真理：最動(dòng)人的中國年味，永遠(yuǎn)生長在普通人熱氣騰騰的生活里。愿這份跨越地域、代際的文化共鳴，化作新歲征程的溫暖底色。
本次 “百味中國年” 活動(dòng)由伊利全程贊助，過年搭子選伊利，萬事如伊，大吉大利。抖音搜索“百味中國年”可觀看更多精彩視頻回放。
編輯：楊艷