中國(guó)年，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的集中體現(xiàn)，更是一場(chǎng)盛大的禮儀傳承。從精心準(zhǔn)備年貨走親訪友到祭祖、守歲、拜年等傳統(tǒng)年俗，每一個(gè)細(xì)節(jié)，都飽含著中國(guó)禮的深厚內(nèi)涵。而中國(guó)“禮”，同樣也代表著禮贈(zèng)，承載著情感的寄托和節(jié)日的祝福。禮儀與禮贈(zèng)相互交融，共同詮釋著中國(guó)年的深厚意蘊(yùn)與中國(guó)人獨(dú)特的情感表達(dá)。
去年12月，中國(guó)春節(jié)被列入世界非遺名錄。申遺成功標(biāo)志著這一承載豐厚文化內(nèi)涵的中華傳統(tǒng)節(jié)日，影響力已加載全球。中國(guó)年成為世界人民文化溝通的橋梁，更是一直以來(lái)將傳統(tǒng)文化融入基因的國(guó)貨品牌發(fā)展的動(dòng)力。
全線布局，百雀羚煥活“中國(guó)年”
今年，百雀羚的春節(jié)營(yíng)銷覆蓋線上線下諸多全新場(chǎng)景，以無(wú)限“羚”感打開新春氛圍，品牌主題創(chuàng)意內(nèi)容占位精準(zhǔn)渠道，為消費(fèi)者送出一份有年味的東方禮。
賀歲檔客流劇增的影院，是品牌傳播的流量高地。今年，百雀羚強(qiáng)勢(shì)霸屏“最強(qiáng)春節(jié)檔”，大年初一起，品牌代言人王一博、品牌大使姚安娜的新春視頻全線登陸全國(guó)260+城市院線，觀眾在《哪吒之魔童鬧海》、《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、《射雕英雄傳：俠之大者》等大熱影片播放前，感受一波真誠(chéng)的祝福。一如品牌重點(diǎn)投放的《哪吒之魔童鬧海》，故事中對(duì)于國(guó)風(fēng)元素、經(jīng)典文化、技術(shù)革新的融合是高口碑票房的關(guān)鍵因素，而百年國(guó)妝同樣以獨(dú)有的文化感染力結(jié)合國(guó)貨科技的進(jìn)步實(shí)力，在影院沉浸的空間內(nèi)由目入心，穩(wěn)刷一波好感。
此外，百雀羚春節(jié)期間還在北京、上海、廣州、成都、杭州等10城開展了數(shù)字化戶外精準(zhǔn)營(yíng)銷活動(dòng)，將明星拜年視頻投放于多個(gè)人流密集的電梯媒體，在商務(wù)樓宇、住宅寓所等豐富場(chǎng)景下，利用智能屏等媒介，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾與潛在消費(fèi)者。充滿年味感的內(nèi)容結(jié)合品牌美學(xué)的表達(dá)，以高頻次的觸達(dá)有效增強(qiáng)心智。
百雀羚的線上互動(dòng)也充分洞悉消費(fèi)者情緒，以拍出“年味vlog/live動(dòng)態(tài)照”、“年味寫真”為主題，鼓勵(lì)用戶參與解鎖品牌新年禮，增強(qiáng)粘性，收集到大量真實(shí)且富有感染力的UGC素材進(jìn)行二次傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量。
線下活動(dòng)更是給足了年輕人新年儀式感。百雀羚在上海、成都核心商圈，搭建融合傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代科技的限定快閃空間，發(fā)起明星周邊和一系列抽好運(yùn)簽、寫春聯(lián)等年味活動(dòng)，吸引消費(fèi)者前來(lái)體驗(yàn)打卡，試用品牌熱門產(chǎn)品，在趣味互動(dòng)中感受傳統(tǒng)文化與國(guó)貨美妝的碰撞，激發(fā)人們的情感共鳴和社會(huì)認(rèn)同。
整個(gè)春節(jié)期間，百雀羚將中國(guó)傳統(tǒng)文化作為創(chuàng)作基石，通過(guò)線上有趣的創(chuàng)意和情感化的內(nèi)容結(jié)合線下沉浸式的體驗(yàn)，宜古宜今煥活“中國(guó)年”，向消費(fèi)者呈現(xiàn)出更生動(dòng)多元的百年國(guó)妝形象。
創(chuàng)新年禮，弘揚(yáng)新時(shí)代“中國(guó)美”
近些年，Z世代作為消費(fèi)主力活躍在美妝市場(chǎng)上，超90%選購(gòu)過(guò)國(guó)貨美妝。在選擇品牌時(shí)，他們展現(xiàn)出更強(qiáng)的民族自信和價(jià)值認(rèn)同，并對(duì)帶有文化印記的產(chǎn)品萌生了強(qiáng)烈的購(gòu)買欲。據(jù)調(diào)查顯示，無(wú)論是天貓、京東等電商平臺(tái)，還是抖音、小紅書等社媒平臺(tái)，國(guó)貨美妝品牌都以較高的市場(chǎng)占有率和成交增速領(lǐng)跑外資品牌，這些現(xiàn)象表明消費(fèi)者的文化自信正推動(dòng)國(guó)貨美妝的繁盛與進(jìn)步。
百年品牌與時(shí)俱新，百雀羚不斷升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)與功效的科技內(nèi)核，同步以現(xiàn)代視角重新打開中國(guó)傳統(tǒng)年俗，以獨(dú)特的營(yíng)銷策略賦能品牌格局。
乙巳新蒔，國(guó)貨品牌應(yīng)持續(xù)發(fā)力增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)文化。正如首個(gè)非遺版“中國(guó)年”，百雀羚結(jié)合當(dāng)下流行趨勢(shì)帶來(lái)傳統(tǒng)美學(xué)的最新詮釋，以中式元素?zé)o界限的創(chuàng)新能力與文化自信翻開新歲篇章，為美妝行業(yè)帶來(lái)全新風(fēng)貌。
以品質(zhì)為禮，以文化鑄魂，百雀羚繪就國(guó)貨美妝的綺麗畫卷。向世界傳達(dá)中國(guó)美，讓燦爛的文化遺產(chǎn)在新時(shí)代煥發(fā)光芒，讓東方禮韻，奏響中國(guó)美的世界和音。
