近年來，黃金珠寶行業迎來諸多發展利好，其中以融合二次元文化IP（如動漫、小說游戲角色）的黃金飾品或收藏品為代表的黃金谷子經濟更是成為了行業發展的潮流熱點之一，涌現出了諸多取得商業業績和市場口碑雙豐收的標志性案例，杭州珠寶上市品牌曼卡龍就是其中之一。
在中國“谷子經濟”2024年市場規模達1689億元、同比增長41%大背景下，作為黃金珠寶行業新生代品牌的代表，曼卡龍立足以東方美學為主要風格的經典主題系列以及主打年輕審美的快時尚新品矩陣兩大核心產品線，前瞻性精準切入黃金谷子經濟賽道，并通過在小紅書等線上新媒體的矩陣化強勢布局，建立了差異化競爭壁壘，在年輕一代消費群中不斷強化品牌認知，推出了多款廣受Z世代消費者好評的黃金谷子產品。
近日，曼卡龍繼與國民IP《甄嬛傳》聯名合作取得巨大成功后再次發力，攜手擁有廣泛知名度和眾多忠實受眾的《盜墓筆記》，在杭州銀泰百貨舉辦了曼卡龍珠寶X《盜墓筆記》稻米節“摸金故人歸”主題系列活動，以輕量化、IP屬性強、兼具投資與情感功能的全系列黃金谷子產品，吸引了來自全國各地的稻米和游客齊聚杭州打卡消費，在線下和線上均引發廣泛關注和熱議。
年輕化是曼卡龍珠寶一直以來的發展重心，與代表未來的一代又一代年輕消費者在審美和情緒價值上實現高度同頻，正是近年來曼卡龍持續獲得Z世代消費群認可的重要原因，其所推出的IP聯名黃金谷子產品，不僅是具備收藏和理財價值的黃金產品，也是富有“故事性”、“藝術性”、“情感性”的文化藝術品。今年8月17日曼卡龍珠寶與《盜墓筆記》舉辦的聯名活動也深刻體現了這一點。
在杭州稻米節活動現場，曼卡龍帶來了多款根植于IP劇情和人物角色的聯名“信物”產品，包括人物黃金轉運珠、摸金平安扣、黑金古刀項鏈、蛇眉銅魚項鏈、聯名金鈔、黃金小卡等，這些谷子產品精準錨定稻米的集體記憶點與身份認同需求，在時空穿梭中串聯起包羅萬象、回味無窮的IP宇宙，不僅實現了創新產品的有效動銷，也通過雙向奔赴的文化賦能和線上新媒體裂變傳播，實現了品牌認知、社會價值、消費者體驗等多方面的成功，既是一次多方共贏的結果，也是品牌在復雜新消費時代競爭力的直接體現。
自品牌創立以來，秉承“時尚珠寶”發展理念的曼卡龍珠寶已經成功打造了甄嬛傳、德壽宮等黃金谷子產品系列，也與蘇州博物館等不同類型的熱門IP共同開發了聯名產品。憑借對新生代消費群多元個性與自我成長獨特生活哲學的深刻理解和內容營銷新媒體矩陣化深度布局，曼卡龍珠寶在激烈的市場競爭中，不斷夯實著品牌青年時尚摯友消費者認知。此次與《盜墓筆記》的成功合作，又進一步強化了其“黃金品牌年輕化標桿”的行業地位，建立了更加廣闊、立體的多維黃金谷子產品矩陣，覆蓋更加多元的谷子經濟核心消費群，在黃金谷子經濟領域再次彰顯了其頭部陣營品牌生態位。
年輕人代表著未來，更代表著市場的無限可能。未來，曼卡龍珠寶還將繼續與更多深受年輕人喜愛的文化IP進行深度合作，通過匠心獨具、富有IP意蘊的東方美學珠寶產品，陪伴年輕人的日常生活，推動黃金飾品及線下體驗協同發展，拓展消費場景和情緒資產承載，在黃金的保值功能、個性化和情感滿足之間構筑價值共贏體系，助力黃金珠寶行業高質量發展。
