9月29日，由CCTV-1《大國品牌養(yǎng)成記》（“簡稱《大國品牌》”）聯合全球知名增長戰(zhàn)略咨詢公司沙利文·頭豹研究院和中國人民大學新聞學院共同主辦的"2025令人尊敬的品牌發(fā)布儀式"，在北京新華書店總店舉行。
當前，全球政經格局發(fā)生深刻變革，中國經濟亦進入以高質量發(fā)展為代表的新階段。品牌建設已成為推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變的關鍵力量。
本次活動即圍繞新時代中國企業(yè)品牌化發(fā)展，以"聲譽力與長期價值共生"為主題，現場發(fā)布了"2025年中國令人尊敬的品牌"無形資產及聲譽活躍30強榜單。中國石化、中國中車、三一集團、中國寶武、保利集團、南方電網、國家管網集團、雙良集團、海瀾集團、娃哈哈、納愛斯集團、華熙生物等知名品牌入選。
據主辦方介紹，本次評選基于嚴謹的評估模型，從市場與財務表現、品牌影響與聲譽資產、創(chuàng)新與全球競爭力、社會責任與可持續(xù)四大維度，對參選品牌進行了系統(tǒng)性評估。首批入選的30家中國企業(yè)來自高端制造、能源交通、人工智能、生物科技、日用消費等多個領域。它們不僅在經濟指標上表現突出，更在技術原創(chuàng)、綠色發(fā)展、雇主品牌、國際影響力等方面樹立了行業(yè)標桿。其發(fā)展實踐充分證明，在當前全球經濟環(huán)境下，品牌建設已成為企業(yè)穿越經濟周期、實現可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。
“今年上半年，中國品牌在全球前5000個品牌中的總價值已達1.76萬億美元，位居全球第二，充分展現了中國品牌在全球競爭舞臺上的強勁勢頭。”《大國品牌》總出品人吳綱表示，本次評選不僅是對企業(yè)綜合實力的權威認證，更是對改革開放以來中國品牌建設成果的一次集中展示。
央企是國民經濟的“壓艙石”和現代化產業(yè)體系建設的“主力軍”，在中國企業(yè)品牌化進程中發(fā)揮著核心作用。今年7月，國務院國資委印發(fā)《關于新時代中央企業(yè)高質量推進品牌建設的意見》明確指出六個“全面管理”，要求強化品牌無形資產經營、打造具備國際競爭力的自主品牌。
保利集團作為多元化中央企業(yè)，業(yè)務覆蓋貿易、地產、文化、科技等多元領域，位列2024年《財富》世界500強第173位。集團以"建設一流、追求卓越"為戰(zhàn)略目標，在跨境基建、文化輸出、黨建引領等方面成效顯著，展現了央企在服務國家戰(zhàn)略與市場開拓中的雙重擔當。
中國南方電網，是我國能源行業(yè)的標桿企業(yè)，在推動能源綠色轉型和數字化轉型方面取得顯著成效。公司積極構建新型電力系統(tǒng)，在新能源消納、智能電網建設、電力市場化改革等領域實現多項突破。通過實施“十四五”數字化規(guī)劃，打造數字電網標桿項目，推動能源行業(yè)高質量發(fā)展，為區(qū)域經濟社會發(fā)展提供堅強電力保障。
本次入選的民營企業(yè)同樣實力不俗。既有不斷加快創(chuàng)新轉型步伐的老牌工業(yè)制造，亦有在合成生物、AI機器人等高科技領域的新派力量。
早已蜚聲全球的三一集團，是世界工程機械領域的領軍品牌。它以"品質改變世界"為使命，連續(xù)十七年入選《財富》最受贊賞的中國公司，彰顯了其在高端裝備制造領域的全球影響力。本次評選，三一集團 通過智能化、電動化、國際化"三化"戰(zhàn)略，打造多座全球"燈塔工廠"，并憑借在員工關懷、研發(fā)投入與社會責任方面的長期實踐，榮獲"最佳雇主"稱號，成為"大國重器"的典型代表。
華熙生物作為生物科技領域的領軍企業(yè)，憑借其在透明質酸生物制造領域的全球領先地位及"讓每個生命都是鮮活的"企業(yè)使命，榮獲業(yè)界高度認可。公司依托"INFIHA細胞全能修護科技"等原創(chuàng)成果，持續(xù)推動生命科學成果轉化，在原料、醫(yī)藥、護膚等多板塊形成閉環(huán)，展現了科技型企業(yè)對"健康中國"的堅實支撐。
雙良集團作為清潔能源與節(jié)能環(huán)保領域標桿，兩度獲中國工業(yè)“奧斯卡”一中國工業(yè)大獎。多款產品獲工信部“單項冠軍產品”認定，雙良人盡顯堅守責任、推動國家綠色能源發(fā)展的要求。其愿景與令人尊敬的品牌榮譽精神高度契合。
以上企業(yè)之外，此次入選的30強品牌還包括隆基綠能、國家管網、貝泰妮、中關村科金、云跡科技等各行業(yè)領軍者，覆蓋高端制造、能源交通、人工智能、生物科技、日用消費等多個領域。這些企業(yè)不僅在各自領域取得了突出成就，更在品牌建設、創(chuàng)新發(fā)展、社會責任等方面樹立了行業(yè)標桿，共同構成了2025年度中國品牌的價值典范。
在當前加快品牌建設的大背景下，向下一代年輕群體傳遞品牌理念、培育品牌意識，是品牌強國進程中不可或缺的一環(huán)。發(fā)布儀式上，《大國品牌》同步啟動了"令人尊敬的品牌走進校園"系列行動計劃。該計劃旨在通過品牌故事分享、企業(yè)實踐課堂、產學研合作等形式，將中國優(yōu)秀品牌的創(chuàng)新理念與社會責任實踐帶入高校，激發(fā)青年一代對民族品牌的理解與認同。
據了解，首期活動計劃于2025年10月至12月期間，聯合中國人民大學、清華大學、北京理工大學等高校，開展"品牌創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展"主題論壇。屆時，30家（首批）入選企業(yè)代表將走進校園，與學子分享企業(yè)在技術研發(fā)、綠色發(fā)展、國際化布局以及企業(yè)家精神等方面的實踐經驗。此外，部分企業(yè)還將開放實習與參訪通道，為學生提供深入了解中國品牌真實運作場景的機會。
“中國品牌正處在從'量'的積累向'質'的飛躍的關鍵時期。品牌的建設不僅是企業(yè)的責任，更是全社會共同的事業(yè)。我們希望通過'走進校園'計劃，讓年輕人近距離感受中國品牌的魅力，培養(yǎng)更多具有品牌意識與創(chuàng)新精神的未來人才，為中國品牌建設注入源源不斷的新生力量。"吳綱說。
校園活動外，為深化優(yōu)秀品牌的影響力，《大國品牌》還計劃聯合入選企業(yè)開展一系列品牌賦能行動，構建長效傳播機制。
例如"品牌開放日"活動，定期組織公眾參訪企業(yè)生產基地與研發(fā)中心，增強品牌透明度與社會信任感。目前中國石化的智能工廠、三一重工的"燈塔工廠"已經確定作為工業(yè)旅游與科普教育基地向公眾開放；區(qū)域經濟合作論壇，圍繞"品牌引領產業(yè)升級"主題，在長三角、粵港澳等重點區(qū)域舉辦專題論壇，推動品牌與地方經濟深度融合；國際傳播項目，支持中國企業(yè)參與國際展會與文化交流活動，通過紀錄片、海外社交媒體等渠道，系統(tǒng)講述中國品牌的全球化故事。隨著"一帶一路"建設的深入推進，中國品牌在國際市場的影響力持續(xù)提升，正成為展示中國形象的重要載體。
在全球經濟一體化深入發(fā)展的今天，品牌已成為國家競爭力的重要體現。沙利文大中華區(qū)主管合伙人王晨暉表示："在當前復雜多變的全球經濟環(huán)境下，中國品牌正面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。通過科學的評估體系和持續(xù)的品牌建設，中國品牌完全有能力在全球市場中占據更重要的位置。數據顯示，全球頭部品牌的溢價價值在2022年至2023年由約3.1萬億美元增長到約3.3萬億美元，這說明品牌價值正在成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。"
這份榜單報告的評選工作，從今年5月起啟動研究，我們以深度研究、專家訪談、問卷調查和量化分析為基礎，構建了一個全新的 “中國品牌無形資產及聲譽活躍指數體系”。它不僅評估品牌的市場表現，更將 聲譽力與長期價值 放在核心位置。
無形資產，是企業(yè)最隱形卻最持久的財富；品牌聲譽，則是企業(yè)能否贏得大眾、贏得世界的關鍵。我們首次提出這樣的評估體系，這是史無前例的嘗試，也是中國品牌研究的最高標準。
可以說，這份榜單是權威的、大眾化的、具有示范意義的。它凝結了最專業(yè)的團隊，秉持了最真誠的態(tài)度，呈現出最具價值的結果。
為了保證科學性和權威性，我們設計了完整的令人尊敬品牌評估體系。該體系包括4大維度和16個指標：
1、市場與財務表現：關注企業(yè)規(guī)模、增長速度、盈利能力與市場份額。
2、品牌影響力與聲譽：評估社會認知度、美譽度以及媒體傳播力。
3、創(chuàng)新與全球競爭力：衡量企業(yè)的研發(fā)投入、技術突破及國際化水平。
4、社會責任與可持續(xù)價值：重視企業(yè)的責任擔當、綠色發(fā)展與社會貢獻。
這套體系，全面呈現了中國企業(yè)在新時代的真實實力與長遠價值。它既是一面鏡子，映照出企業(yè)今天的真實形象；更是一座燈塔，指引中國品牌走向更加輝煌的未來。
與會專家指出，隨著中國經濟的持續(xù)發(fā)展和產業(yè)結構的不斷優(yōu)化，中國品牌正在從"規(guī)模競爭"邁向"價值競爭"的新階段。通過系統(tǒng)化的品牌建設和持續(xù)創(chuàng)新，中國品牌必將在全球市場中贏得更多尊重，為實現品牌強國戰(zhàn)略貢獻力量。在中國式現代化進程中，品牌建設不僅關乎企業(yè)發(fā)展，更關系到國家形象和國際競爭力，是推動高質量發(fā)展、構建新發(fā)展格局的重要支撐。
